Adi Dassler erfand die Marke Adidas in den 1920er Jahren; der Markenname ist eine Kurzform seines Namens. Adi war ein begeisterter Sportfan, aber auch ein Hersteller von Schuhen, und er hatte eine Vision: Trainer zu erfinden, die es einem Sportler ermöglichen, auf einem optimalen Niveau zu arbeiten und gleichzeitig die Füße vor Verletzungen zu schützen, indem er spezielle und unterstützende Designs anbietet. Diese Idee ist die zweite Natur unserer modernen Sensibilität, wir halten es für eine gegebene Eigenschaft von Sportbekleidung, dass sie schützend und unterstützend ist, aber aus seiner Zeit war dies eine revolutionäre Idee.

Adidas-Trainer erfreuten sich großer Beliebtheit, und innerhalb kurzer Zeit produzierte Adi Dasslers Firma mehr als 100 Paar Trainer pro Tag – eine beachtliche Leistung für ein neu aufstrebendes Unternehmen. In den späten 1930er Jahren begann die Marke Adidas mit der Erweiterung ihres Sortiments; sie begann mit der Entwicklung von Trainern, die speziell für bestimmte Sportarten entwickelt wurden. Zum Beispiel begannen sie mit der Herstellung von Tennisschuhen, Schlittschuhen und Golf.

Als Adi Dassler zum ersten Mal unter dem Markennamen Adidas firmierte, hatte er einen Geschäftspartner, seinen Bruder Rudolph. In den 1940er Jahren begannen ihre Visionen, wie das Unternehmen weitergehen würde, zu divergieren, und sie wählten verschiedene Wege. Adi setzte die Entwicklung der Adidas-Trainer fort, aber sein Bruder, Rudolph, gründete ein konkurrierendes Unternehmen: Puma. Um die beiden Marken zu unterscheiden, entschied sich Adi, die drei Streifen als Teil der ikonischen Bildsprache der Marke Adidas hinzuzufügen.

In den 1950er Jahren kam die Marke Adidas richtig zur Geltung. Mit der Entwicklung der ersten Serie von Fußballschuhen mit Stollen zog das Unternehmen die Aufmerksamkeit aller großen Fußballligen der Welt auf sich, was sich natürlich als äußerst lukrativ erwies. Tatsächlich entwarf die Marke Adidas die Fußballschuhe, die das Siegerteam bei der Weltmeisterschaft 1954 in der Schweiz trug. Mitte der 1950er Jahre, genauer gesagt 1956, wurde die Marke Adidas Teil der Sponsoren der Olympischen Spiele in Melbourne, und natürlich gab es danach kein Halten mehr. Heute ist Adidas eine der bekanntesten Marken der Welt, eine unglaubliche Leistung für solch bescheidene Anfänge. Es entstanden regelmäßig neue Fabriken, und die Marke verbreitete sich in der kapitalistischen Welt.

Erst in den 1960er Jahren erweiterte Adidas sein Sortiment und begann mit der Herstellung von Sportbekleidung. Im Jahr 1963 begannen sie, ihre Waren auch auf Sportgeräte auszudehnen, denn ohne diesen Schritt würden wir Adidas-Fußbälle bei großen Fußballsportveranstaltungen nicht sehen – ein Bild, das wirklich zur Ikone des „schönen Spiels“ geworden ist.

In den 1970er Jahren erschien das erste „Trefoil-Logo“ auf Kleidung, Ausrüstung und Schuhen. Adidas hat das Trefoil-Logo eingearbeitet, um die Nachahmung von Adidas-Produkten von den Originalartikeln zu unterscheiden. In den 1980er Jahren engagierte sich die Marke Adidas für die weitere Pflege und Förderung des Sports im Allgemeinen, Horst Dassler gründete „International Sports, Culture, and Leisure“.

info1 - Eine kurze Geschichte der Marke Adidas
Bildquelle: visualistan.com